Баннерная слепота — это способность пользователя не обращать внимание на элементы похожие на рекламу.

Кому нужен баннер?

Баннер — это реклама. А реклама нужна владельцам сайта для получения прибыли и рекламодателям для продвижения своих продуктов (услуг).
По моему мнению, баннера также нужны и пользователям, но только в определенном количестве и месте. Из них можно узнать о чем-то новом и интересном.

Кому верить?

Ещё в 2007 году Якоб Нильсен (гуру юзабилити) написал об баннерной слепоте
Результаты его исследований:
banner-blindness-examples Самые просматриваемые области, окрашены красным цветом.
 Желтые области показывают меньшее внимание, после чего наименее просматриваемые синие области. Серым цветом окрашены непросматриваемые области. Зеленой рамкой выделены блоки рекламы.

Из результатов видно, что пользователь не читает, а сканирует страницу на поиск нужной информации. Также можно заметить, что если баннер находиться в правой колонке, то пользователь автоматически не обращает внимание на всю колонку. Поэтому функциональные элементы под (над) баннером не работают.

Т.к о баннерной слепоте в основном говорят юзабилити специалисты, после проведенного тестирования. Во время тестирования человеку дают конкретное задание, он на нем сосредоточен и сканирует страницу в её поисках. Но когда пользователь находиться в спокойной атмосфере, то он обращает на внимание на рекламу, об этом свидетельствуют рейтинги сайтов с рекламной поддержкой и само наличие баннеров.

Рекомендации

Для юзабилистов:

  1. Не размещайте под баннером информацию которая имеет непосредственное отношение к основному материалу.
  2. Не создавать функциональных элементов похожих на рекламу.
  3. Сделать возможность скрыть баннер, с помощью специальной кнопки (таким образом он и увидит баннер и сможет его скрыть)

Для рекламодателей:

  1. Использовать текстовую рекламу
  2. Создавать рекламные статьи
  3. Делать рекламу более интерактивной и нацеленной.

Читайте также: