« «Баннерная слепота» — недавно появившееся понятие, обозначающее тот факт, что пользователи не обращают внимания на баннеры. В ходе исследования решено было проверить, так ли это. Респондентам предлагались различные задания, например, найти и посмотреть афишу кинотеатра на завтра.

Тестируемые сайты подбирались таким образом, чтобы на них присутствовали различные виды баннеров (расположенные сверху, внизу, слева и справа на странице, статичные и анимированные). Большое внимание в исследовании было уделено наиболее популярным сегодня форматам баннеров: 600x90, которые находятся, как правило, в «шапке» страницы, и 240х400, обычно стоящие ниже.

Была выяснена интересная закономерность. Оказывается, фокус внимания на главных страницах крупных сайтов приходится на верхний баннер, так как он располагается ближе к навигационной линейке. Пользователь, зайдя на главную страницу сайта, часто сразу же начинает взаимодействовать с навигационным меню, и в поле зрения попадает «шапка» сайта. А на внутренних страницах взгляд, напротив, захватывает боковые баннеры, так как пользователь концентрируется на чтении текста. Хорошо сделанный баннер, помещенный слева, также имеет достаточные шансы быть замеченным. Это связано с тем, что с левой стороны тоже часто расположены значимые элементы интерфейсов. Также, это связано с тем, что люди читают слева направо. Пользователи обычно не дочитывают строки до конца, а, ухватив смысл, идут дальше. Поэтому левые баннеры находятся в более выигрышном положении по сравнению с правыми.

Какие изображения на баннерах привлекают наибольшее внимание? Внимание пользователей очень привлекли лица людей. Поэтому, баннер, на котором изображен человек а, особенно, лицо человека, имеет больше шансов быть замеченным. Однако стоит отметить, что, рассматривая лицо, текст на баннере пользователь может и не заметить. Также внимание привлекает реклама, стилизованная под «нерекламные объекты», анимация и яркие цвета в баннерах.»

Лучше,конечно, больше выделять информацию под баннером.